春节假期是观察消费趋势、洞察经济活力的重要窗口，文章以春节假期消费数据为切入点，归纳分析2025宁波消费市场呈现的新趋势、新特点。

消费市场火出新高度

2025年春节假期，消费市场持续繁荣活跃，宁波全域游客突破875万人次，同比增长5.4%；实现旅游总收入突破百亿元，同比增长3.6%，其中东钱湖度假区初一当日实现营业收入同比增长72.2%。本地流入和流出人口数均创近三年新高。百度地图迁徙大数据显示，春节假期前7天，宁波迁入规模指数平均值3.703，较2024年、2023年农历同期分别增长3.4%、10.8%；迁出规模指数平均值3.993，较2024年、2023年农历同期分别增长0.15%、24.5%。银联大数据显示，春节假期日均消费额19.6亿元，较2024年、2023年春节假期分别增长10.1%、33.2%。春节的开门红有望提振2025年全市消费市场的热情，延续消费增长态势。

文旅消费打开新维度

假期效应叠加文旅消费券，文旅消费迎来开门红，其中非遗游、冰雪游及博物馆、电影文化游等新兴领域热度高涨。非遗游激活文旅消费热潮，全市5家省级非遗主题旅游景区陆续推出非遗类项目，不断推动文旅融合，丰富旅游产品供给，其中市委网信办以“非遗春节”为主题推出图文、短视频等系列网络作品，总传播量超25亿次。冰雪游持续释放消费动能，宁波推出室内外滑雪场、冰雪主题乐园、科普体验馆等游玩路线，其中梅山湾冰雪大世界春节期间累计接待游客1.95万人次。逛博物馆引领年俗新风尚，宁波博物馆、宁波帮博物馆、天一阁博物馆等推出多种展览、活动及文创商品等，吸引大批国内外市民游客，其中北仑区中国港口博物馆春节假期累计接待游客2.23万人次，同比增长3.13%。电影市场供需两旺，据猫眼统计，春节档全国城市票房排行榜中宁波以9884万元位居第16位，灯塔发布的全国“2025春节档票房百强区县榜单”中，鄞州、慈溪均上榜，分别位列第25、第72，其中鄞州居全省第一。2025年非遗游、冰雪游、文化游等新领域将带动文旅消费持续增长。

商品消费展现新力度

春节假期，各地“以旧换新”政策持续发力，补贴品类更加丰富，商品消费明显好于服务消费。通讯器材、家电销量不断提升，分别实现销售额2585.58万元和2171.28万元，同比增长56.33%和7.67%；苏宁易购宁波地区销售额整体同比增长51%，其中手机销售额增长310%。汽车市场同样热度攀升，多家车企选择春节不打烊，看车、试驾等各项服务如常，叠加商圈客流效应，汽车销售额达1.3亿元，同比上涨72.48%。春节假期商品消费的快速增长将有力支撑一季度社零开门红。

从全国看，随着交通物流等基础设施的完善、数字经济的稳步发展，下沉市场焕发出新活力，成为推动消费升级的重要场域。主要表现在，消费能力下沉，低能级的城市消费潜力更足，全国三线及以下城市居民购买的出境游机票量同比增长超过一倍，三、四线城市春节档平均票价也高于二线城市；根据中国旅游研究院数据显示，春节期间农村居民出游人数为1.23亿人次，人均出游0.27次，同比增长7.9%，高于全国出游人次增速。消费场景下沉，县域旅游热度增长较快，春节假期县城酒店预订量呈现井喷式增长。据麦肯锡报告预测，至2030年，中国超过66%的个人消费增长来自包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。

宁波要积极关注消费发展新趋势，重点做好新型消费培育、新消费场景打造、促消费政策发力，同时也要大力度挖掘下沉市场的消费潜力，打开新的消费空间，为推动高质量发展注入消费动力。