[导读] 中央经济工作会议指出，要培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点。近期，哈尔滨冰雪旅游爆火，分析其背后原因，既是依托得天独厚的冰雪资源，顺应后疫情时代旅游消费新需求，加速由“观光经济”向“体验经济”的适时转型；也是借势2025年第九届亚洲冬季运动会，推进文体旅融合发展，提升城市知名度的恰时之举；更是一系列利好政策措施密集落地后，全国旅游消费强劲复苏的活力展现。分析总结哈尔滨冰雪旅游爆火的经验，对于宁波抢抓消费政策红利和后亚运时代机遇，大力打造滨海旅游名片，有效激活旅游市场、拉动旅游消费意义重大。

本期视点：

◆中央经济工作会议强调，2024年要着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点。多措并举激发消费潜力、激活消费市场成为各地工作重点。

◆与今冬“爆火”的哈尔滨相似，宁波同样拥有季节性、区域性的独特自然风光，产业标签带来的“硬朗”城市形象，重大赛事活动带来的全球关注。分析总结哈尔滨冰雪旅游爆火的经验，对于宁波发挥滨海旅游资源优势、塑造彰显滨海特色的夏季文旅消费热点具有重要借鉴意义。

◆哈尔滨冰雪旅游爆火原因包括：瞄准顶层设计，深挖本地资源，突出冰雪特色和多元文化体验标签；洞察冰雪消费市场，培育特色需求，将“冷资源”转化为“热经济”；推动文体旅元素融合，以2025年亚冬会举办为契机，构建“冰雪+”产业新模式；调动全民参与热情，提升城市“温度”；拓展传媒渠道，把握当下热点，调动消费群体对哈尔滨的“探索欲”。

◆当前宁波在借力亚运赛事影响力，打造滨海旅游名片过程中，仍然存在“亚运效应”赛后延续不足、“海洋+”文旅与体育元素融合缺乏系统深化、全民参与氛围不足及赛后宣传推广侧重亟待调整的问题。下步需要进一步整合海洋资源优势，深化文体旅融合统筹布局；延续亚运赛后红利，持续优化营商环境；壮大城市品牌力量，打造符合时代审美需求和价值取向的城市IP；做好海洋强基文章，提升全民参与热情。